中国 』はターボチャージャー付きのオンラインファッションがザラとH＆Mを引き受けます

マドリッド/北京：中国の シェイン は、聞いたことのない最大のショッピングサイトかもしれません。

ファストファッションのプレーヤーは、ザラ やH＆Mなどのより確立されたライバルの領域に侵入してい ます。Euromonitorによると、同社はセルフブランド製品の売上高で測定される世界最大の純粋なオンラインファッション企業になりました。

2008年に設立された南京を拠点とするSheinは、InstagramとTikTokのインフルエンサーと割引コードを使用して、ますます混雑するファッション市場で若い買い物客を引き付けるために、「Z世代」ソーシャルメディア世代を真正面から目指しています。

低コストのスタイルを提供し、毎週何百もの新しいデザインをアプリにアップロードします。最近のソシエテジェネラルの価格調査によると、ドレスの価格はザラの約半分です。

スペインのバレンシアに住む23歳の学生、レベカ・ロンドンは、「ファッションが急速に変化するため、服を買うときに重要なお金を節約できます」と述べています。 -頭。

COVID-19パンデミックはオンライン販売を後押しし ました 小売店では、Shein、英国のAsos、ドイツのZalandoなどのオンラインのみのプレーヤーに、大都市中心部の店舗を持つInditexが所有するZaraやH＆Mよりも優位に立っています。

センサータワーのデータによると、9月にSheinアプリは、AppStoreとGooglePlay全体から世界中で1,030万回のダウンロードを記録しました。それに比べて、H＆Mのモバイルアプリは約250万件に達し、Zaraは200万件に達しました。

データによると、これまでのところ、Sheinのダウンロード数は2億2940万回に達しましたが、H＆Mの1億2350万回とZaraの90.6百万回です。

9月27日〜10月の週。3、分析プラットフォームApp Annieによると、SheinはiPhoneで世界で最もダウンロードされたショッピングアプリでした。米国、ブラジル、オーストラリア、英国、サウジアラビアでトップ10にランクインしました。アマゾン

でも販売している個人所有のシェインは、 売上高やその他の財務数値を公表していません。同社は電子メールや電話に応答しませんでした。

PitchBookの資本市場データによると、IDGキャピタルやセコイアキャピタルチャイナなどの投資家からの支援を受けています。ファンドはインタビューの要請に応じなかった。

インディテックスとH＆Mはこの話についてコメントすることを拒否した。

不明な数量？

シェインはより多くのフォロワーを獲得していますが、ザラやH＆Mのようなものと比較して可視性が限られています。オンラインの買い物客がアリババの淘宝網や拼多多に行き、お買い得価格で洋服を買いに行く中国では、国内での存在感はありません。

一方、一部の消費者は、商品の品質は変動し、配達時間は不安定になる可能性があると述べています。

衣料品の調達や従業員の労働条件についてウェブサイトや年次報告書で詳細に説明しているZaraやH＆Mとは異なり、Sheinは製品の製造について詳細を説明していません。

インディテックスは、1990年代にトレンドに迅速に対応し、スペインの本社近くの工場を使用して店舗のデザインをスピードアップすることで、ファッション業界に革命をもたらしました。

シェインはまた、同社の商慣行に関する知識を持つ中国を拠点とする業界筋によると、南京本社のすぐ近くにある何百もの工場と協力しています。中国企業の 目的は、デザインがために敏感なビジネス慣行の匿名のままにしたかったソースによると、3日で出荷するために準備をします。スペインの会社によると、3日は、製図板から店舗までのInditexのリードタイムの​​大幅な短縮です。これは約3週間です。アンバサダーズコードそれにもかかわらず、シェインは、アソスとザランドの両方が今年の売り上げの急増を報告している混雑したオンライン市場に参入するという困難な課題に直面しています。









シェインが注目を集めるために探している1つの方法は、インフルエンサーと「ブランドアンバサダー」のネットワークを介することです。

「ソーシャルメディアプラットフォームで衣装を宣伝する必要があります」と、サウスカロライナ大学アップステート校の22歳の学生であるLauraIllanesは言います。

「彼らは私に15％オフの割引コードを提供します-私はそれを私のフォロワーと共有する必要があります」と彼女の服を宣伝する見返りに月に6つの無料のSheinアイテムを手に入れる36,000人のInstagramフォロワーを持つ大学アスリートのIllanesは言いましたアカウント。

InditexとH＆Mもオンライン販売の大幅な増加を報告していますが、それは全体の販売の少数派です。アナリストは、店舗の大規模なネットワークに部分的に起因しているため、両方のシェアは2月初旬から20％以上下落しています。

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ザラです」ファストファッション2.0に押しつぶされるレガシープレーヤー」と語った。インタビューを拒否したアナトールのチーフインベストメントオフィサー、ジョージヤン氏は出席者に語った。